礦山機械制造業是國家建立獨立工業體系的基礎，也是我國國民經濟的支柱產業。據資料顯示，去年我國礦山機械行業完成工業總產值2551.77億元，同比增長33.61%;完成工業銷售產值2473.68億元，同比增長33.90%。在國內基礎工業和基礎建設大發展的拉動下，礦山機械產品市場需求旺盛，工業總產值和銷售額年增長速度穩定在32%～40%。
    但是伴隨著經濟全球化危機的到來，國內的礦山機械行業將面臨著更加激烈的國際市場競爭壓力。企業若想得到長久的發展，就必須調整和優化產業結構，建立強勢的品牌資產，促進行業的由“大”變“強”并走向世界的舞臺。

    就礦山機械行業整體而言，產品種類繁多，同質化嚴重且無知名的品牌。而在用戶的眼中，同一種產品同一價格，品牌響亮與服務優質將成為首選條件。品牌對礦山機械企業的重要性不言而喻，有了優秀的品牌，企業才能在市場中屹立，才能贏得客戶的青睞。品牌的影響力效果顯著，強化品牌意識，樹立高端形象，也將成為市場發展的一種必然趨勢。

    在國家宏觀調控的引導下，加強技術創新投入、重視人才教育，提升產品質量，打造卓越品牌等措施，成為促進礦山機械行業發展的重要舉措。面對未來不可預知的新發展形勢，建立優質的品牌資產，將是一個長期過程，需要從品牌意識、感知質量、品牌忠誠等方面對品牌資產進行投資、管理和強化，最終實現品牌價值最大化。